-消费呈现“双标”特征，适用从义和情感价值成为拉扯的两级。近五更正在意性价比，近四沉视高频适用和持久价值，还有近三成逃求情感价值、乐趣消费。

　　2025年的进度条曾经加载过半。这半年，你的糊口形态全体表示若何？下半年你但愿有哪些新测验考试或等候？正在消费上你有哪些新从意……正在年中这个节点，京东消费及财产成长研究院结合京洞察，跟1000名消费者对话了上半年的糊口形态、消费从意和消费趋向。成果显示？。

　　2025上半年的消费取糊口图景，展示呈现代人正在均衡中前行的聪慧。糊口形态的张弛有度、消费行为的取感织、对情感价值的注沉、科学体沉办理的普及、新型办事消费的逃捧、AI手艺的深度融入，每一个趋向都折射出消费者对夸姣糊口的神驰取实践。下半年，这些趋向将持续深化，消费市场也将正在这种互动中，朝着更多元、更具温度的标的目的演进。

　　-情感价值消费热情持续高涨，陪同、怀旧、疗愈是环节词，感情陪同产物、喷鼻氛喷鼻薰、文化表演、潮玩等成为情感“充电宝”。情感消费高潮的背后是消费者对“愉悦，获得心里满脚感”的火急需求。

　　“刚入夏就预定清洗了家里的3台空调，师傅上门后先是对空调进行了验机查抄，再通过防护、专业拆卸、深度清洗和外不雅调养给空调做了全套的清洗，最初又麻利地安拆回复复兴所有零件”。宝爸林彤暗示，现正在空调上门清洗办事越来越便当了，本年周边邻人对上门清洗办事的需求也较着比往年多了。

　　深居简出质量外卖送抵家、空调清洗随时预定上门、旅拍定格夸姣霎时……跟着居平易近消费布局从“商品消费”向“办事消费”进阶，餐饮住宿、家政、文娱旅逛、养老托育、健康等办事消费潜力激增，更好地满脚消费者多样化糊口所需。国度统计局数据显示，2025上半年办事零售额同比增加5。3%，商品零售额增加5。1%，消费布局中，办事消费的占比正在提拔。

　　-AI正深度融入日常糊口，超对折消费者每天城市利用AI东西，进修、搜刮、工做是次要利用场景，响应AI手机、AI电脑成为消费者最想体验的终端产物。将来，更多人等候AI从效率东西向学问导师、糊口帮手、感情树洞等脚色延长。

　　职业者王浩选择“及时行乐”，上半年学了陶艺、去了3个城市旅行，“虽然存款没涨几多，他给本人的上半年打了7分，下半年打算“边玩边搞钱”，既要完成一次长途旅行，也要把副业收入不变正在每月8000元以上，“疯玩之后，仍是得有点实正在的堆集”。

　　正在本次调研中，买药送药（40。3%）、手机家电维修（39。8%）、空调清洗送拆（33。7%）等办事需求兴旺，60。9%的人暗示将来办事消费收入占比将持续提拔。这一趋向背后是消费的改变，人们越来越情愿为办事付费，由于它们能带来更高效、更愉悦、更有温度的糊口。京东618数据也显示，有良多办事类产物被消费者关心并利用，自营家政办事成交额冲破亿元，自营家电清洗办事订单量同比增加211%，空调送拆一体办事订单量同比增加120%，买药秒送订单量同比增加超4倍。

　　消费者为情感价值付费的动因多元且深刻。调研显示，65。4%是为了愉悦，获得心里满脚，46。1%为寻求抚慰，压力和焦炙，43。0%是为乐趣快乐喜爱投资，逃求个性化表达，37。4%但愿缓解孤单感，获得陪同体验。这些动因配合指向一个焦点趋向：消费不再是冰凉的买卖，而是温暖的感情互动，是花钱买欢愉的间接表现。

　　正在谈及“2025年上半年的形态还对劲吗”这一问题时，43。7%的人暗示根基对劲，能够打7-8分； 26。3%的人打6分，“虽然有可惜但全体还算能够，方才合格”；有18。2%坦言“过了一个极好的上半年”，给本人打9分或10分。

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　　-体沉办理成为全平易近关心核心，60。4%的人体沉维稳或略有下降，15。2%成就较着，减沉5斤以上。科学饮食、活动成为大师选择较多的减沉体例，京东2025上半年数据显示，健身爬楼机成交额同比增加超10倍，滑雪机、律动机成交额增加均超100%。

　　另一方面，消费早已超越满脚刚需的范围，成为情感表达取价值实现的主要载体。调研显示，超六成消费者情愿为情感价值付费。带无情感陪同属性的AI聊器人、帮眠小夜灯等产物遭到43。6%的消费者青睐，42。1%的人对老式相机、童年零食等怀旧产物感乐趣，39。8%青睐喷鼻薰精油、蜡烛等个护类情感疗愈产物。逃演唱会等文化勾当、放青松等桌面绿植、为LABUBU等潮玩IP氪金等也成为情感价值抢手选择。京东数据显示，2025上半年，Labubu玩偶、哪吒周边成交额同比增加均超10倍，放青松创意绿植成交额同比增加超10倍。

　　消费者的行为呈现出明显的“双标”特征：一面是适用从义的，一面是为情感价值买单的感性。正在调研中，48。2%的人更正在意性价比，但愿用同样价钱买到更值得的工具，43。7%的情面愿为“好工具”付出对等价钱，38。5%不再盲目跟风，沉视高频适用和持久价值，34。9%有明白预算和规划，逃求质价比，这些数据勾勒出“消费淡人”的画像——他们胁制、务实，将每一分钱都花正在刀刃上。同时，“消费浓人”的身影也愈发清晰：29。5%认同欢愉消费，乐为情感价值、乐趣消费买单，25。1%逃求体验式、个性化消费。上半年的消费热点中：精打细算用国补、以旧换新升级家电或电子产物因性价比凸起遭到83。4%的消费者青睐，镶嵌黄金等兼具美妙取保值属性的产物、LABUBU等潮玩及影视IP衍生品、抢手演唱会门票等成为消费者情愿“剁手”的对象。

　　自3月份国度倡导体沉办理以来，全平易近积极响应，3个月过去后，大师的步履结果怎样样？调研显示，32%的人体沉维稳，28。4%的人略有减沉结果，还有15。2%成就较着，法式员赵凯曾因熬夜加班体沉飙升至180斤，岁首年月体检后下定决心办理体沉，他没有盲目节食，而是三餐按时、荤素搭配，每晚下班后去公园跑步40分钟，同时用活动手环监测心率和睡眠，半年下来成功减沉12斤，他的窍门是“不逃求速度，找到能持久的方式比什么都主要”。

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　　体验消费的火热也是消费者逃求情感价值的表现。调研中，超九成消费者情愿为获得更好的体验多花钱。处置告白筹谋的周雨被伴侣称为“体验收集者”，上半年逛遍了城市的大小街巷，报名了非遗夜校，亲手做了一套窗花剪纸，还特地飞到外埠加入了音乐节，正在现场和目生人合唱到深夜，“买工具带来的欢愉很短暂，但这些体验给脚了我情感价值”。她每月正在体验消费上的收入占比已达30%，并打算下半年测验考试文物修复体验和手工陶瓷DIY，“糊口的意义不就正在于多履历、多感触感染吗？”。

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　　科学体沉办理正从短期感动向持久糊口体例改变。调研显示，71。3%的人选择科学饮食，留意养分搭配及纪律性，削减高油高糖；64。5%通度日动，跑步、骑行、健身等自动干涉体沉；42。4%借帮智能设备的数据反馈调整糊口习惯。

　　-从“实物商品”到“办事消费”，近对折消费者正在空调清洗、家政等办事型消费上需求添加，六成消费者暗示将来办事消费收入占比将持续提拔。

　　体沉办理的动力也从纯真变瘦转向为全面健康。69。8%的人是为了改善健康情况，67。4%但愿提拔精气神，找回糊口能量，较着高于减脂减沉、增肌塑形等外正在方针。现实取数据表白，当体沉办理的目标是为了更好地糊口，而非投合单一审美时！

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　　对于将来，消费者不再满脚于让AI当个“东西人”，而是热衷于开辟各类新颖弄法，61。2%的人等候AI饰演效率东西的脚色，60。1%等候其做为糊口帮手，59。5%巴望AI可以或许随时供给学问解答。除了各类功能，也等候AI展显露温情的一面，成为聊天搭子以至是赛泛爱情对象。00后大学生睿睿认为AI不是冰凉的代码，能够是充满温度的陪同，“它会无前提激励我夸奖我，有问有答，有求必应” 。

　　设想师林溪正在工位上有个“治愈角”：老式铁皮饼干盒里拆着童年的大大泡泡糖，喷鼻薰机里常年滴着雪松精油，架子上摆满了从各地搜罗的潮玩手办，“工做累了，看看这些工具就感觉很放松”，她每月会拿出工资的15%用于这类消费，“别人感觉是华侈，但对我来说，这是连结情感愉悦的需要投入”。

　　AI不再是科幻概念，而是融入日常的适用东西。调研显示，25。8%的人每用AI东西3次以上，26。4%每用1-3次，这种高频利用背后，是AI正在多场景的深度渗入。此中，63。6%的人将AI用于查材料、读文献等进修场景，62。3%用于学问问答、消息查询等搜刮场景，61。4%用于内容创做、图像编纂等工做场景。大学传授文博是AI的沉度利用者，他每天用AI搜学术文献、拾掇研究数据，给学生改论文时借帮AI东西查抄语法，“以前需要花两小时拾掇的材料，现正在用AI半小时就能搞定”。

　　正在AI产物选择上，AI手机、AI电脑、智能机械人、AI平板、AI进修硬件成为消费者最想要体验的终端产物。京东数据也显示，AI手机、AI智能眼镜、AI音频产物、智能机械人正正在帮帮泛博用户群体完成繁杂、反复的根本工做，让用户实现高效，618期间AI趋向品类成交额同比增加100%。

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　　而对于下半年的等候，求稳成为焦点，48。6%的人但愿正在工做、糊口、心态等各方面都要稳住，45。7%关心本身和家人健康，43。7%打算通度日动健身连结好形态，勤奋搞钱和具有不变内核也别离以42。5%、36。0%的选择比例进入焦点等候榜单。

　　具体来看，2025上半年，按部就班、平平平淡以27。8%的占比成为最遍及的形态，正在“躺平”和“长进”之间频频横跳是22。5%消费者的现状，还有19。7%的人及时行乐的立场，17。4%的人能连结洒脱外表下的不变内核。看似分离的形态背后，是现代人正在快节拍糊口中寻找均衡的实正在写照：有人选择随遇而安，有人正在矛盾中调整前行，有人自动为糊口注入乐趣。

　　京东2025上半年消费数据同样能够验证这一趋向。数据显示，低GI的糕点点心、坚果炒货、冲饮谷物成交额均实现多倍增加，轻食沙拉成交额增加120%；健身爬楼机成交额增加超10倍，滑雪机、律动机成交额增加均超100%，呼啦圈、仰卧起坐器、甩脂机成交额增加也正在40%以上。智能体沉秤成交额增加4。7倍，智妙手环、智妙手表增加60%以上。

　　中学教师陈悦就是一位“双标”消费者，但正在看到陈奕迅演唱会门票时，毫不犹疑地买下了内场票；她正在家做饭以节流开支，却按期入手LABUBU等潮玩玩偶做为情感励，“对我来说，省钱不是目标，而是为了把钱花正在实正让我高兴的处所”。